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城市報(bào)業(yè)大戰(zhàn)烽火錄
作者：佚名 日期：2001-11-21 字體：[大] [中] [小]
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每個(gè)城市的報(bào)業(yè)在喧鬧的城市里總是一個(gè)孤獨(dú)者。而且很大程度上是一個(gè)整天自吹自擂的孤獨(dú)者，“昨天本報(bào)報(bào)道引起讀者強(qiáng)烈反應(yīng)”、“打爆了報(bào)社電話”、“市長(zhǎng)親自過(guò)問(wèn)”云云，生怕別人不知道自己有多受寵。
城市仍然在喧鬧中按自己的定律流動(dòng)，只不過(guò)多了些好動(dòng)分子在旁煞有其事而已。
這里，我們開(kāi)列城市報(bào)業(yè)大戰(zhàn)烽火錄，以見(jiàn)證城市生活的另一種存在。
和北京、廣州、成都和滬寧這群正在火爆中的城市報(bào)業(yè)大戰(zhàn)不同的是，武漢、鄭州、長(zhǎng)沙以及杭州、深圳這些城市屬于戰(zhàn)火的二線，它們或許正處于蓄勢(shì)待發(fā)中，或許處于瘋狂過(guò)后的冷靜期，但可以肯定的是，一旦資本準(zhǔn)入和時(shí)機(jī)成熟，它們隨時(shí)都可以噴發(fā)。
北京戰(zhàn)區(qū)：號(hào)角已經(jīng)吹響
[兵團(tuán)]北京日?qǐng)?bào)北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)北京晨報(bào)北京青年報(bào)勞動(dòng)午報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)精品購(gòu)物指南華夏時(shí)報(bào)
[領(lǐng)軍人物]崔恩卿朱德付肖培何力陳星王彥楊平
中國(guó)沒(méi)有任何一個(gè)城市，有北京這么多的報(bào)紙，數(shù)量多，品種繁，名字正、派頭大、行業(yè)全。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前至少有二百家以上的報(bào)紙?jiān)诜指畋本﹫?bào)業(yè)市場(chǎng)，一旦真有了氣候變化，豈能沒(méi)有風(fēng)吹草動(dòng)?
北京新做娛樂(lè)報(bào)紙的是《北京娛樂(lè)信報(bào)》�！侗本⿰蕵�(lè)信報(bào)》有姜昆40%的股份，由姜昆的昆鵬網(wǎng)合作主辦，業(yè)務(wù)上則由中盤(pán)雄起過(guò)《北京青年報(bào)》的老社長(zhǎng)崔恩卿掌舵。姜昆是個(gè)演員，做網(wǎng)站是三流，辦報(bào)紙，則是五流。雖有能人相助，依舊無(wú)力變天，《北京娛樂(lè)信報(bào)》最好的結(jié)局可能就是另一份的《北京廣播電視報(bào)》的出現(xiàn)。
北京各大街道的路牌、電臺(tái)、地鐵站上蜂擁而至的《京華時(shí)報(bào)》的廣告讓人有身處一年前網(wǎng)絡(luò)熱潮的感覺(jué)。對(duì)一個(gè)擁有5千萬(wàn)先期資金投入，第一大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》背景和資本市場(chǎng)上風(fēng)頭正勁的“北大青鳥(niǎo)”支持的新報(bào)來(lái)說(shuō)，《京華時(shí)報(bào)》的成功企圖“昭然若揭”。《京華時(shí)報(bào)》——正像它自己所標(biāo)榜的一樣，要成為“北京人的都市報(bào)”。這顯然是在和立足北京50多年的《晚報(bào)》和90年代雄起過(guò)的《北京青年報(bào)》過(guò)不去。不過(guò)5月28日該報(bào)面世之后，業(yè)界人士夸獎(jiǎng)的口氣已經(jīng)更改了很多，紛紛表示新品不盡人意，前途有待觀察。
一直想進(jìn)軍北京報(bào)業(yè)主流的《華夏時(shí)報(bào)》最近的定位是做一份中國(guó)的主流民營(yíng)報(bào)紙。從《北京青年報(bào)》轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的執(zhí)行總編楊平準(zhǔn)備以三年時(shí)間做成中國(guó)主流民營(yíng)報(bào)業(yè)的雛形。計(jì)劃7月份左右推出新版報(bào)紙，力圖一搏北京報(bào)業(yè)空隙。
想和《晚報(bào)》和《晨報(bào)》分切“蛋糕”的是新出的《勞動(dòng)午報(bào)》。《勞動(dòng)午報(bào)》從原來(lái)的《北京工人報(bào)》脫胎出來(lái)。后被招安到了京報(bào)集團(tuán)，加上了“勞動(dòng)”兩個(gè)不倫不類(lèi)的字眼。不知道他們所瞄準(zhǔn)的是哪些勞動(dòng)者?
《京華時(shí)報(bào)》出臺(tái)的那天，《北京晨報(bào)》在北京推出中國(guó)第一份寬帶《晨報(bào)》。讀者利用專用瀏覽軟件，就可以閱讀當(dāng)天印刷出版發(fā)行的報(bào)紙。從《晨報(bào)》弄出的這個(gè)不大不小的噱頭來(lái)看，它也真是感覺(jué)到了壓力。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》——北京4月推出的一份新財(cái)經(jīng)類(lèi)周報(bào)，跟南方的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在拼搶同一塊專業(yè)“骨頭”。在發(fā)展的道路上，有一個(gè)跟網(wǎng)絡(luò)泡沫一樣的問(wèn)題，資本的反復(fù)性——可能是它要面臨的最大問(wèn)題。
業(yè)界已經(jīng)有很多人對(duì)傳媒這個(gè)行當(dāng)?shù)臒岢碧岢隽死潇o的看法，認(rèn)為傳媒是新一輪的網(wǎng)絡(luò)泡沫，是又一次的圈錢(qián)游戲。反對(duì)者也云：似乎不能憑借慣性思維和簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)判斷來(lái)得出結(jié)論。稍懂報(bào)業(yè)歷史的人都知道，現(xiàn)代報(bào)業(yè)的徹底實(shí)現(xiàn)是在商業(yè)化大行其道的美國(guó)19世紀(jì)90年代，一條“90年代的分水嶺”將現(xiàn)代報(bào)業(yè)的商業(yè)化、社會(huì)化和壟斷化等特點(diǎn)闡述得清清楚楚。商業(yè)報(bào)紙要取代政黨報(bào)紙成為報(bào)業(yè)主流；報(bào)紙發(fā)行要越過(guò)政界、知識(shí)界和社會(huì)上層，發(fā)行量大增，動(dòng)不動(dòng)就逾越百萬(wàn)份；報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)之后出現(xiàn)“大魚(yú)吃小魚(yú)”的兼并現(xiàn)象。聰明的人都能看出來(lái)，北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)根本沒(méi)有一條合乎現(xiàn)代報(bào)業(yè)大戰(zhàn)的“底線要求”。
一位傳媒熱潮的反對(duì)者說(shuō)：“報(bào)業(yè)大戰(zhàn)”，與百姓有什么關(guān)系，買(mǎi)哪份不都一樣嗎?北京，報(bào)業(yè)大戰(zhàn)的號(hào)角可能已經(jīng)吹響了，但是高手從來(lái)都沒(méi)有真正上過(guò)路。
(文—蕭三郎)
[大事記](méi)
1999年，新聞出版署等多家單位就報(bào)紙產(chǎn)權(quán)問(wèn)題聯(lián)合發(fā)文將《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》社長(zhǎng)王彥免職，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》及子報(bào)《精品購(gòu)物指南》由社科院屬下的工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所全面接管。
2000年元旦，《北京青年報(bào)》100版慶祝新千年，創(chuàng)北京報(bào)業(yè)記錄。
2000年3月，擁有《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《京郊日?qǐng)?bào)》、《北京晨報(bào)》(與《北京青年報(bào)》合辦)、《北京經(jīng)濟(jì)報(bào)》和同心出版社的北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)掛牌成立。
2001年，《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《勞動(dòng)午報(bào)》等報(bào)紙進(jìn)入北京市場(chǎng)。
2001年3月，《北京青年報(bào)》搬進(jìn)兩萬(wàn)平方米的智能化大廈。
2001年4月，經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙中，從《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》和《中華工商時(shí)報(bào)》旁邊殺出《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》。
2001年5月28日，《京華時(shí)報(bào)》登陸北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)，同日，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院成立。
成都戰(zhàn)區(qū)：溫潤(rùn)的城市火爆的報(bào)業(yè)
[兵團(tuán)]四川日?qǐng)?bào)華西都市報(bào)成都商報(bào)成都日?qǐng)?bào)成都晚報(bào)原商務(wù)早報(bào)天府早報(bào)原蜀報(bào)四川青年報(bào)
[領(lǐng)軍人物]李之俠席文舉何華章陳嵐妮黃遠(yuǎn)流李宇西王洪
80年代以來(lái)，《成都晚報(bào)》乘著“晚報(bào)熱”的東風(fēng)與市場(chǎng)先入優(yōu)勢(shì)發(fā)家致富，壟斷了成都報(bào)業(yè)龐大的市場(chǎng)，因而身家過(guò)億。然而日進(jìn)斗金的它吃香喝辣時(shí)，不防《華西都市報(bào)》在報(bào)界奇才席文舉的指揮下跳將出來(lái)發(fā)難，吵著糖要“大家吃了大家香”。在其的背后，是同樣伸著一雙怯生生的手的《成都商報(bào)》。于是同城相煎的一幕在這個(gè)溫潤(rùn)的城市上演，結(jié)果是兩個(gè)年輕力壯的后生打得老將每況愈下氣息奄奄。
也就是在這個(gè)時(shí)候，外部資本滲入成都報(bào)業(yè)。財(cái)大氣粗的資本巨頭，動(dòng)輒一擲千萬(wàn)扶持報(bào)紙，于是一大批新的面孔出現(xiàn)在市場(chǎng)上�！妒駡�(bào)》、《商務(wù)早報(bào)》、《天府早報(bào)》、《四川青年報(bào)》，一個(gè)個(gè)濃裝艷抹，迫不及待地登臺(tái)亮相，傳媒市場(chǎng)上一下子熱鬧非凡——
新聞戰(zhàn)：哪里有風(fēng)吹草動(dòng)，哪里就有記者出現(xiàn)。有人戲言，記者同殺人犯跑得一樣快，只是殺人犯是急著跑離現(xiàn)場(chǎng)，而記者是沖向現(xiàn)場(chǎng)；
廣告戰(zhàn)：報(bào)社廣告部的人滿天飛，搞得企業(yè)老總們直呼“防火防盜防記者”。廣告價(jià)格也亂得一塌糊涂，最高者10多萬(wàn)元一版，而最低者已經(jīng)突破2000元一版；
發(fā)行戰(zhàn)：你搞敲門(mén)發(fā)行，我就上門(mén)服務(wù)還贈(zèng)送報(bào)箱加抽獎(jiǎng)；
價(jià)格戰(zhàn)：報(bào)紙售價(jià)普遍低于成本價(jià)，《商務(wù)早報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)每份零售僅2毛錢(qián)，《四川青年報(bào)》與《天府早報(bào)》曾經(jīng)免費(fèi)向市民贈(zèng)閱……
明眼人說(shuō)，成都報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的背后，其實(shí)是資本與資本的較量與搏殺。
但即便如此，成都報(bào)業(yè)仍掩飾不了其低層面競(jìng)爭(zhēng)的衰弱體質(zhì)。有人說(shuō)，正是由于其辦報(bào)水準(zhǔn)的整體低下，才使競(jìng)爭(zhēng)既慘且烈。試看今日之中國(guó)，有哪幾個(gè)城市的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)像成都這樣，七家從定位到內(nèi)容到版式等幾乎都一模一樣的報(bào)紙拼殺得一地雞毛?又有哪幾個(gè)城市的報(bào)業(yè)像成都一樣，整天吵吵嚷嚷的都是些雞毛蒜皮的社會(huì)新聞，在人文的高度上整體貧血，一如激進(jìn)者批評(píng)這座城市的農(nóng)耕文化：吃點(diǎn)麻辣燙，打點(diǎn)小麻將，看點(diǎn)歪錄像。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前成都報(bào)業(yè)貧富懸殊，富者年廣告收入高達(dá)2-3億元，而貧者資不低債，虧損額已高達(dá)3800萬(wàn)元。
嘗盡了競(jìng)爭(zhēng)之甜也受夠了競(jìng)爭(zhēng)之苦的成都報(bào)人還目光如電，盯上了毗鄰的重慶與昆明。他們騎馬跨刀呼朋引伴，一路殺去異地辦報(bào)，克隆出一個(gè)個(gè)成都報(bào)業(yè)來(lái)。于是春城昆明的報(bào)紙火了，一份報(bào)紙一度賣(mài)到5分錢(qián)。山城重慶也一下子冒出七八份市場(chǎng)報(bào)來(lái)，各報(bào)的戶外廣告排滿霧都彎曲的車(chē)道兩側(cè)。
報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化反襯出成都廣電業(yè)的蒼白。唯一節(jié)目上天的四川電視臺(tái)落地?zé)o聲，在省內(nèi)的收視率據(jù)悉僅為1.32%，廣告雖反常地年年上升，但也才1個(gè)多億，抵不上《華西都市報(bào)》的一半。成都電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、有線臺(tái)，名字倒數(shù)得出一大串，但節(jié)目名利雙收的卻乏善可陳。惟有一個(gè)“今晚8:00”，以小焦點(diǎn)訪談的口號(hào)略略安慰沮喪的成都電視人。
竟有托普集團(tuán)在今年大舉進(jìn)軍傳媒業(yè)，狂注資金2000多萬(wàn)進(jìn)入《商務(wù)早報(bào)》與《蜀報(bào)》，意欲建立其傳媒帝國(guó)。可惜好夢(mèng)未競(jìng)，兩個(gè)月后就傳出這兩家報(bào)紙被砍的消息。成都報(bào)業(yè)的巨變驚醒了資本進(jìn)軍傳媒的春夢(mèng)。據(jù)悉，這次結(jié)構(gòu)調(diào)整的直接成果，將是四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與即將成立的成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的緊張對(duì)峙，成都報(bào)業(yè)散兵游勇的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代宣告結(jié)束。但圈內(nèi)人預(yù)測(cè)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)因此而消減，反而可能因此而更激烈。只是大家一致認(rèn)為，辦報(bào)水準(zhǔn)將有所提高，低層面的競(jìng)爭(zhēng)將漸漸消失，至少，不會(huì)再是“吃點(diǎn)麻辣燙，打點(diǎn)小麻將，看點(diǎn)歪錄像”了。
(文—游子、陳曉彥)
[大事記](méi)
1995年1月，《四川日?qǐng)?bào)》的子報(bào)《華西都市報(bào)》問(wèn)世，年底日發(fā)行量便達(dá)到10萬(wàn)份。
1995年8月，《成都商報(bào)》突變?yōu)槭忻駡?bào)，全盤(pán)模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《華西都市報(bào)》并取得成功。
1997年，《成都商報(bào)》牽頭成立博瑞投資有限公司，注冊(cè)資本1.23億元，到
1999年飆升至5億多元。
1997年12月，《成都晚報(bào)》為挽救競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)出現(xiàn)的弱勢(shì)狀況，被迫改為早上出版。
1998年秋，《蜀報(bào)》與《商務(wù)早報(bào)》等兩家市民報(bào)加入報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的圈子。
1999年夏，《天府早報(bào)》與《四川青年報(bào)》又奮不顧身地跳進(jìn)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)圈。
1999年6月，《成都商報(bào)》下屬企業(yè)博瑞公司購(gòu)買(mǎi)四川電器27.65%的股份，從而巧妙地完成了報(bào)紙借殼上市的驚險(xiǎn)一跳。
2000年9月，中國(guó)西部首家報(bào)業(yè)集團(tuán)四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。
2001年5月，成都報(bào)業(yè)風(fēng)云突變，《蜀報(bào)》與《商務(wù)早報(bào)》被有關(guān)當(dāng)局清理出報(bào)業(yè)市場(chǎng)，同年6月，《成都日?qǐng)?bào)》打出招聘廣告，決定在7月1日正式出版，據(jù)悉將據(jù)此成立成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。
廣州戰(zhàn)區(qū)：三國(guó)演義變數(shù)未定
[兵團(tuán)]廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方都市報(bào)新快報(bào)信息時(shí)報(bào)粵港信息日?qǐng)?bào)足球報(bào)南方體育21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
[領(lǐng)軍人物]黎元江許光輝李孟昱程益中沈顥
“廣州一日游”還是去年由市長(zhǎng)林樹(shù)森首先倡議的廣州旅游資源推廣方案，而大多數(shù)廣州市民還不知道的是，“廣州媒體三日游”正在潛然興起，這個(gè)提法聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)可笑，可由于廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)媒體中的杰出地位，內(nèi)地的媒體紛紛派出專人前往廣州這兩個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)觀摩學(xué)習(xí)，各式觀摩團(tuán)絡(luò)繹不絕已成圈中故事。
的確，廣州人應(yīng)該為廣州媒體們喝彩：《廣州日?qǐng)?bào)》年收12億成為市屬企業(yè)第二大納稅戶，《南方日?qǐng)?bào)》一直以來(lái)是國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的省級(jí)黨報(bào)，《羊城晚報(bào)》的新聞話語(yǔ)權(quán)在全國(guó)一直甚有口碑，要“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”的《南方都市報(bào)》廣告收入一年翻一番擴(kuò)張速度之快為人咋舌，老牌《足球報(bào)》和“狂一代”的《南方體育》展現(xiàn)廣州媒體在體育報(bào)刊上的突出勢(shì)力，今年才創(chuàng)刊的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》架勢(shì)逼人儼然一份中國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》，這個(gè)時(shí)候，也許已不用提《南方周末》在全國(guó)范圍內(nèi)的“一紙風(fēng)行”了……
和別的城市報(bào)業(yè)大戰(zhàn)不同的是，廣州報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖也激烈，但卻從未出現(xiàn)惡性價(jià)格戰(zhàn)，在別的城市屢屢大搞低價(jià)戰(zhàn)略甚至是免費(fèi)占領(lǐng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式，在廣州傳媒人看來(lái)都形如兒戲，價(jià)格永遠(yuǎn)是其次，報(bào)紙的質(zhì)量才是首要問(wèn)題；別的城市今年陸續(xù)出現(xiàn)的報(bào)業(yè)整合事件，其實(shí)廣州在1999年甚至更早時(shí)間已經(jīng)開(kāi)始，三大報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)規(guī)�；\(yùn)作了；當(dāng)別的城市為傳媒人才缺乏或人員流失大為頭疼的時(shí)候，廣州已經(jīng)對(duì)人員流動(dòng)習(xí)以為常了，廣州媒體長(zhǎng)期形成的理性發(fā)展策略和完善的資本經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，已經(jīng)成為一種人才的磁力了。
也許，廣州媒體的神奇磁場(chǎng)得益于恰好的“三國(guó)”和仍在變動(dòng)中的“演義”：
羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)如蜀國(guó)，原社長(zhǎng)曹淳亮奉行戰(zhàn)術(shù)主義，他創(chuàng)造的“新聞連載”體裁、策劃的千里追豬記、樹(shù)立的好軍嫂韓素云等都寫(xiě)進(jìn)了新聞學(xué)院案例，其足智多謀有如諸葛亮，創(chuàng)辦《新快報(bào)》試圖解脫晚報(bào)危機(jī)一統(tǒng)早晚報(bào)市，有如孔明六出祁山，可惜功虧一簣，晚報(bào)集團(tuán)不得不采取三國(guó)演義后期蜀國(guó)般的韜光養(yǎng)晦策略。
廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)如魏國(guó)，黎元江正如霸王曹操。黎元江一上馬就大刀霍霍搞自辦發(fā)行，在全市范圍內(nèi)打造百家連鎖店，建造全亞洲最大的印務(wù)中心以及北上尋求著名學(xué)府的博士碩士加入等等舉動(dòng)豪氣逼人，猶如曹操積糧納賢迅速一統(tǒng)北方的氣勢(shì)。三國(guó)中以魏國(guó)最為強(qiáng)盛，黎元江的《廣州日?qǐng)?bào)》也是財(cái)大氣粗，推出全彩40版的《信息時(shí)報(bào)》也只賣(mài)5角，可見(jiàn)資金的充裕!
南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)如吳國(guó)，吳國(guó)多將才，孫策、孫權(quán)、周瑜、陸遜們層出不窮，現(xiàn)在的南方報(bào)業(yè)也是人才鼎盛：程益中、沈顥、劉洲偉、陳朝華等杰出報(bào)人令旁人艷羨三分。吳國(guó)能聯(lián)合魏國(guó)滅蜀國(guó)，在于將才的充裕和不拘泥于一人之力。當(dāng)別人淪于套路的時(shí)候，人才架構(gòu)合理的南方報(bào)業(yè)以其新傳媒勢(shì)力的名義如走馬花燈般眼花繚亂就不足為奇了。
如此戲說(shuō)廣州報(bào)業(yè)也許過(guò)于小說(shuō)化和理想化了，實(shí)際上，當(dāng)前廣州報(bào)業(yè)變數(shù)甚多。一方面廣州報(bào)業(yè)自身仍在演變，《羊城晚報(bào)》的印務(wù)中心也在建設(shè)中，一旦投入使用，晚報(bào)施展的空間將大為廣闊，不久前晚報(bào)滾動(dòng)印刷報(bào)道“廣州體育館爆破”，就痛快地告訴了廣州的同行，最會(huì)做新聞的還是《羊城晚報(bào)》；廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)具備了雄厚的資本，但如何用好資本的力量，仍是疑問(wèn)；南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的周末和都市報(bào)屢屢涉險(xiǎn)，不得不讓人擔(dān)心。另一方面，當(dāng)外部資本開(kāi)始滲入傳媒業(yè)的時(shí)候，廣州報(bào)業(yè)應(yīng)該驚醒的是，為何最近的資本注入和自己掛不上鉤?當(dāng)外國(guó)傳媒勢(shì)力覬覦中國(guó)和未來(lái)的大傳媒革命后，廣東這群“三國(guó)英雄”還能像現(xiàn)在這么威風(fēng)嗎?
(文—令狐磊)
[大事記](méi)
1996年5月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組建，成為中國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)。
1997年7月1日，《廣州日?qǐng)?bào)》推出97版香港回歸特刊震動(dòng)報(bào)界。
1998年10月，《羊城晚報(bào)》出版40年精選回顧輝煌。
1998年4月1日，《羊城晚報(bào)》推出《新快報(bào)》挑戰(zhàn)日?qǐng)?bào)市場(chǎng)。
1998年5月18日，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)同時(shí)成立。
1998年6月，《南方都市報(bào)》折騰世界杯打響第一戰(zhàn)役。
1999年，廣州報(bào)業(yè)的大整合年。
2000年，《南方都市報(bào)》擴(kuò)張到72版成為中國(guó)每日出版版數(shù)最多的日?qǐng)?bào)。
2001年5月，風(fēng)行深圳的《南方都市報(bào)》遭深圳封殺，是月廣州日?qǐng)?bào)旗下《信息時(shí)報(bào)》改四開(kāi)版綜合日?qǐng)?bào)。
滬寧戰(zhàn)區(qū)：嘈雜經(jīng)濟(jì)巨頭寂寞的報(bào)業(yè)
[兵團(tuán)]新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)新聞午刊申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海一周(上海)揚(yáng)子晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)南京晨報(bào)(南京)
[領(lǐng)軍人物]金福安壽光武陸炳炎徐滬生(上海)周正榮田濤關(guān)文黃鐵男秦繼東(南京)
時(shí)至今天談起城市報(bào)業(yè)大戰(zhàn)時(shí)，滬寧是一塊可有可無(wú)的角色。然而這絲毫也不能說(shuō)明這里寂寞，寂寞永遠(yuǎn)只是相對(duì)的，來(lái)自于內(nèi)心的體驗(yàn)往往并不能代表虛華浮世的狀態(tài)。冷靜地看待滬寧兩地江湖在過(guò)去兩年里所演繹的歷史，他們的區(qū)別還是顯在的，寂寞是同樣的寂寞，而寂寞卻有著各自不同的理由。
上海，這個(gè)可能在東亞發(fā)展得最為矚目的經(jīng)濟(jì)區(qū)，有著無(wú)比活躍的生命力和巨大的廣告市場(chǎng)，這一切任何一個(gè)媒體中人不可能熟視無(wú)睹。在湖南電廣創(chuàng)造了電視神話后，上海廣電也隨即在世紀(jì)之交完成了它試圖成為航母的重組；上海城市報(bào)業(yè)的老大——文新報(bào)業(yè)集團(tuán)也是一種帶有搭售性質(zhì)的合并，遺憾的是在這些老牌傳媒的合并進(jìn)程中，并未創(chuàng)造出什么新的神話來(lái)，抱怨倒是不少，所有在國(guó)有企業(yè)改革中能見(jiàn)到的弊端都能在這里尋找到影子。所幸的是，經(jīng)濟(jì)上的富足掩蓋了體制上的薄弱，媒體的日子并未因兩年來(lái)的碌碌無(wú)為而慘淡。巨大的市場(chǎng)空白也使成功來(lái)得相對(duì)容易，一張克隆了英國(guó)《timeout》的城市生活指南周報(bào)——《上海一周》，在去年年底推向市場(chǎng)后，這張?jiān)渡虾Ｎ幕瘓?bào)》脫離了老態(tài)龍鐘的文新集團(tuán)后，立即煥發(fā)了不可思議的生命力。短短百天之內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了盈利。一個(gè)看來(lái)已無(wú)新意的策劃只要脫離體制在上海就能獲得如此輕易的成功，這不能不讓外人想入非非。
與上海相比，南京城市報(bào)業(yè)的日子要熱鬧得多，也要慘淡得多。這個(gè)有著“大蘿卜”稱號(hào)的城市正以“價(jià)格盆地”的形象展示在世人面前。市場(chǎng)中的媒體自然不能除外。1999年5月9日，以一家小報(bào)面目出現(xiàn)的《江蘇商報(bào)》在開(kāi)出了兩毛一份的優(yōu)惠價(jià)后，一時(shí)間江湖大亂，依靠?jī)r(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)使媒體業(yè)突然出現(xiàn)了一場(chǎng)意外的“繁榮”，當(dāng)隨后而出的《現(xiàn)代快報(bào)》將價(jià)格創(chuàng)到一毛的新低后，全國(guó)都在驚呼!在一個(gè)本不算太大的城市里，早晨的報(bào)攤上竟然有8張報(bào)紙?jiān)谕瑫r(shí)叫賣(mài)，不一樣的背景，一樣低的價(jià)格，當(dāng)市場(chǎng)上已經(jīng)淪為一毛的報(bào)價(jià)不得不靠行政力量被提升到三毛的時(shí)候，報(bào)業(yè)的狂飆突進(jìn)讓讀者和身處其中的傳媒體會(huì)到了市場(chǎng)帶給他們的急速膨脹的快感和陣痛。
這是一場(chǎng)本身就與所有的市場(chǎng)游戲規(guī)則格格不入的戰(zhàn)斗，即便是用一種非常簡(jiǎn)單的公式來(lái)計(jì)算這些報(bào)紙所面對(duì)的經(jīng)營(yíng)狀況，也很容易得出他們?cè)谕嬉粓?chǎng)需要有大量賭資的你死我活的豪賭。在南京，除揚(yáng)子一家報(bào)紙盈利，其余各家無(wú)一不面臨虧損已是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密，少則數(shù)百萬(wàn)，多達(dá)上千萬(wàn)的虧損使得一些并無(wú)資本背景的報(bào)紙不得不面臨倒閉或者易主的窘境。這場(chǎng)本就不遵守游戲規(guī)則的戰(zhàn)爭(zhēng)并未觸及從內(nèi)容到經(jīng)營(yíng)上的真正桎梏，在媒體泡沫還未到來(lái)之前，南京可能已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一輪泡沫的洗禮。
地域文化并不能左右的滬寧媒體更多期待的正是一場(chǎng)真正的“體制風(fēng)暴”。而事實(shí)上，
“體制風(fēng)暴”從來(lái)都不指望體制自身，隨著中國(guó)入世步伐的加快，這種預(yù)兆日益明顯。在上海，時(shí)代—華納、維亞康姆等眾多境外媒體巨閥頻頻出水，并安下了糧草官；在南京，經(jīng)濟(jì)上的弱勢(shì)使得資本的進(jìn)入呈現(xiàn)另外一種景象。4月份，廣東神秘資本入主《江蘇商報(bào)》，幾乎與此同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)早報(bào)》也稱找到了新的東家，本地一家上市公司成為其救命稻草，就連由人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)主辦的《江南時(shí)報(bào)》也不甘寂寞地聲稱有了一千多萬(wàn)新投資。
山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，在嘈雜的滬寧江湖上，可能正是這種反常的寂寞讓它包含更多的可能，有空間就有可能，誰(shuí)能說(shuō)，日后的媒體江湖上不會(huì)有滬寧報(bào)業(yè)軍團(tuán)的身影呢?
(文—牛吃草)
[大事記](méi)
南京
1999年5月9日，報(bào)人黃鐵男祭起《江蘇商報(bào)》大旗，以兩毛錢(qián)的報(bào)價(jià)殺入市場(chǎng)，引發(fā)南京報(bào)業(yè)大戰(zhàn)。
1999年7月，《現(xiàn)代快報(bào)》以一毛錢(qián)的價(jià)格強(qiáng)力介入市場(chǎng)。
2000年2月，在宣傳部主持下，幾家報(bào)紙達(dá)成關(guān)于報(bào)價(jià)統(tǒng)一為三毛的備忘，但不久，《現(xiàn)代快報(bào)》打破默契，報(bào)價(jià)恢復(fù)為一毛。并迅速上揚(yáng)，發(fā)行和廣告危及《揚(yáng)子晚報(bào)》。
2000年11月，新華報(bào)業(yè)屬下《每日橋報(bào)》更名《南京晨報(bào)》，阻擊快報(bào)，引發(fā)新一輪報(bào)業(yè)大戰(zhàn)。在負(fù)債經(jīng)營(yíng)中，有著后盾的《南京晨報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》三家得以硬撐，形成早報(bào)三分天下，而其它各家日漸微弱。
2001年5月9日，《江蘇商報(bào)》宣布引資成功，同時(shí)該報(bào)改版，轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)，表明退出綜合性早報(bào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)早報(bào)》也易主成功，《江南時(shí)報(bào)》也積極融資，南京報(bào)業(yè)出現(xiàn)分化。
上海
1998年8月上海《文匯報(bào)》與《新民晚報(bào)》合并組成文新報(bào)業(yè)集團(tuán)，隨后，上海解放報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)形成了兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)主宰的格局。
1999年底，《上海商報(bào)》開(kāi)始資本運(yùn)作，雖建樹(shù)不大，畢竟為資本進(jìn)入作出了嘗試。
2000年10月12日，《上海壹周》創(chuàng)刊號(hào)在上海各報(bào)亭出攤。一張垂死的《上海文化報(bào)》在脫離了文新集團(tuán)后，改頭換面成《上海壹周》后，奇跡般地復(fù)活了。
2001年4月，解放報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《新聞晚報(bào)》誕生，試圖以全新的市民報(bào)紙形象向不溫不火的上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)里放個(gè)炸彈。